Die mobilen Endgeräte wie Smartphone und Tablet-Computer halten gewaltigen Einzug in die digitale Welt. Das bietet enormes Potential für werbungtreibende Unternehmen.

Hierbei spielen die Tablets eine immer gewichtigere Rolle, auch wenn derzeit auf fünf Smartphone-User nur ein Tablet-User kommt. Tendenz aber eindeutig steigend.

Nielsen hat in einer Studie herausgefunden, dass die Werbung auf dem Tablet-Computer besser angenommen und erinnert wird. Auch die Attraktivität und die Auswirkung der Werbung auf den User scheinen höher zu sein als beim Smartphone.

Werbungtreibende Unternehmen müssen wachsam sein und bei crossmedialen Kampagnen im Bereich digitale Medien die Tablets im Fokus haben. Ein Beispiel zeigt, dass bei gerade gesehener TV-Werbung 19% der Nutzer nach ihrem Tablet greifen, wenn sie weitere Informationen zu einem Produkt haben möchten. Dagegen stehen nur 15% Smartphone-User. Ein stetig wachsender Teil der Bevölkerung fährt konstant zweigleisig. Hier Fernsehen, parallel Tablet oder Smartphone. Intelligente, integrierte Kampagnen sind notwendig, um eine Markenbotschaft prägend in den Köpfen der Kunden zu verankern.

Dabei muss natürlich immer gewährleistet sein, dass der Unternehmens- /bzw. Markenauftritt, sei es in Form einer Image-Website oder eines Online-Shops, für alle Endgeräte optimiert ist. Es wäre fatal, wenn durch Darstellungsprobleme ein Kauf scheitern oder das Image des Unternehmens oder der Marke zu leiden hätte.

In Anlehnung an den Markencheck vom WDR aus dem vergangenen Jahr, bei dem Tchibo, Aldi und Ikea im Fokus standen, hat sich heuer das Erste Deutsche Fernsehen aufgemacht und Lidl und Co. unter die Lupe genommen. Die mehrteilige Wirtschaftsdoku hatte ihre letzte Ausstrahlung am vergangenen Montag  und erreichte sensationelle Zuschauerquoten. Das ist nicht verwunderlich, denn dem Verbraucher wurde das Thema Marketing und Marktforschung anschaulich und leicht verständlich aufbereitet. Wer die Reihe verpasst hat, aber wissen möchte wie die Marken abgeschnitten haben, der kann unter DasErste nochmals die einzelnen Reportagen ansehen.

Es sieht nicht berauschend aus. Nach einer Statistik der IVW haben die deutschen Netzwerke in 2011 massiv an Zuspruch verloren. Hierbei haben die VZ Netzwerke die stärksten Verluste zu verzeichnen. Demgegenüber steht Facebook. International der absolute Primus der Social Media Branche. Das soziale Netzwerk soll im August 2012 die eine  Milliarde Nutzer Grenze knacken. Allerdings wird sich nach Meinung von Analysten das Wachstum verlangsamen. Zum Vergleich: Twitter hat derzeit ca. 100 Millionen aktive Nutzer und Google+ befindet sich auf Wachstumskurs in Richtung 400 Millionen Nutzer bis Ende 2012.

Das Aschaffenburger Landgericht hat vor kurzem entschieden. Auch bei Facebook-Seiten ist ein Impressum pflicht. Ausgeschlossen sind private Seiten, unter Vorbehalt, denn eine klare Abgrenzung von privat zu gewerblich ist schwierig. Nähere Informationen finden Sie auf der Website von e-Recht24. Hier kann auch kostenlos ein Impressum für Facebook generiert werden. Und so sollte es aussehen: www.facebobook.com/diescouts

Bei Twitter wird sich einiges Ändern. Allem voran wird es ein neues, vereinfachtes Design geben. Weitere neue Features sind z.B. die integrierte Medienschau für Tweets, eingebettete Tweets und personalisierte Stories.

Das Design wird schlicht. Es soll laut Twitter das Handling wesentlich vereinfachen. Mit dem neuen Update der mobilen Versionen für Android und Iphone ist es bereits verfügbar. Die Desktop-Version soll ebenfalls in Kürze kommen und die Anpassung für Tweetdeck läuft.

Abgesehen vom neuen Look gibt es auch technische Neuerungen. Die integrierte Medienschau erlaubt das einfache Posten von Fotos und Videos innerhalb der Tweets mit einem Klick.

Des Weiteren stellt Twitter zukünftig den Code für eingebettete Tweets zur Verfügung. Das wohl interessanteste Feature für neue Nutzer ist die Abbildung von personalisierten Stories auf der Stratseite, d.h. der Besucher kann die relevantesten Messages in einer Kurzzusammenfassung sehen. Die Auswahl der Stories erfolgt individuell über einen Algorithmus.

Online-Shop für nachhaltige Design-Produkte aus Aschaffenburg

Projekt: Webdesign Online-Shop

Basis für den Relaunch der E-Commerce-Plattform war ein ganzheitliches Marketingkonzept für green-your-life.de. Für den Kunden sind die einfache Handhabung (Usability) und die optische Anmutung des Shops (Design) die wichtigsten Auswahlkriterien für einen möglichen Kauf. Im Gegensatz zu der landläufigen Meinung, dass das Sortiment der entscheidende Faktor ist, haben die Macher von green-your-life.de erkannt, dass die Optik ein absoluter Wettbewerbsvorteil sein kann. Neben den genannten Kriterien steht die Optimierung der Conversion im Fokus. Nur so lässt sich ein Shop auf Dauer profitabel betreiben.

Innerhalb dieser Rahmenbedingungen wurde das Shop-Design von uns entwickelt. Zunächst haben wir die Farben analog zum bestehenden Logo definiert. Das Grün und Grau wurde beibehalten und um die Farbe Braun ergänzt. So erhalten wir einen harmonischen, „Grünen“, aber auch designlastigen, cleanen  Look und erreichen eine emotionale Ansprache des Kunden in beide Richtungen. Die Startseite hat als Schaufenster eine besondere Relevanz. Der Kunde entscheidet innerhalb von Sekunden über Gefallen und Nicht-Gefallen bzw. Verbleib auf oder Verlassen der Seite. Deshalb haben wir uns für den Einsatz von großen Bildern im Header entschieden, über die rotierend die Produkte angezeigt und Kaufanreize gesetzt werden. Die Navigation ist – entsprechend dem gelernten Userverhalten – über und linksseitig des Headers angelegt. Im Content werden ausgewählte Produkte dargestellt über die der User durch Anklicken auf die Produktdetailseite geführt wird. Die Benutzerführug ist bis zum Kaufabschluss absolut durchgängig und einfach verständlich. Der Footer beinhaltet neben den Verlinkungen zu relevanten Inhaltsseiten auch die Links zu den Social Media Plattformen Facebook und Twitter.

Entscheidend für das Image des Shops und den Einkauf eines Kunden sind die sogenannten Trusted-Shop-Elemente (Logos der Zahlungsanbieter und Versender, Logo von Trusted Shops), die offensichtlich im Bereich des Headers und des Footers platziert sind.  Die Logos sind in Farbe und Form an das Layout des Shops angepasst. Die Kundenkommtarfunktion von Trusted-Shops konnte ebenfalls harmonisch integriert werden. Ausgehend von der Startseite wurde die gesamte E-Commerce-Plattform gestylt. Um eine stringente Kommunikation zu gewährleisten sind die Werkzeuge, die der Interaktion mit dem Kunden dienen (Newsletter, E-Mail-Formulare), natürlich ebenfalls im Shop-Design gestaltet.

Die.Scouts wünschen viel Spaß beim Shoppen!

www.green-your-life.de

Psychologischer Berater, Coach und Trainer mit Persönlichkeit aus Frankfurt am Main

Projekt: Entwicklung Website mit Buchungsmöglichkeit von Seminaren

Die Internetpräsenz ist der zentrale Kanal in der Kommunikation von Alexander Limbrock, seßhaft in Frankfurt am Main. Über sie präsentiert er sich als Person mit seinem Leistungsangebot. Ganz entscheidend: Die Buchungsmöglichkeit von Seminaren für seine Kunden. Die Buchung erfolgt ausschließlich über ein Kontaktformular mit Spam Captcha, das z.B. im Falle der Deutschen Bahn, direkt mit der Hauptseite des Auftraggebers verbunden ist. Da es sich um ein Face-to-Face-Geschäft handelt, ist es wichtig, die Person Alexander Limbrock konstant auf der Website zu zeigen. Deshalb haben wir die Variante Portraitfoto auf vollflächigem Hintergrund gewählt. Für die Bilder zeichnet sich der Fotograf Jochen Günther aus Maintal verantwortlich. Das Shooting fand in der Frankfurter Messe statt. Da Alexander Limbrock in zwei Bereichen – Unternehmen und Privatpersonen – tätig ist, haben wir nahezu zwei identische Seiten konzipiert. Die Trennung erfolgt über eine Einstiegsseite. Ein Wechsel ist aber auch jederzeit innerhalb des Bereiches möglich. Das Thema Social Media haben wir ebenfalls berücksichtigt und Icons von Facebook und Xing in die Metanavigation integriert. Hierüber findet eine Verlinkung auf die entsprechenden Plattformen statt.

www.alexander-limbrock.de

Psychologischer Berater, Coach und Trainer mit Persönlichkeit aus Frankfurt am Main

Projekt: Redesign Logo

Das Signet haben wir in seiner Urform beibehalten, nur der bestehende Schriftzug wurde durch eine alternative Serifenschrift ersetzt und von oben und unten mit je einem filigranen Balken gerahmt. Die Leistungsbeschreibung, die ursprünglich im Logo integriert war, haben wir entfernt. So bekommt das Logo eine homogene Gesamtoptik und steht ausdrucksstark für sich alleine im Rahmen der Corporate Identity.

www.alexander-limbrock.de